> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://marketing-commando.ghost.io/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # KKV marketing vs koronavírus - URL: https://marketing-commando.ghost.io/kkv-marketing-vs-koronavirus/ - Published: 2020-05-26T18:32:56.000Z - Updated: 2026-10-28T15:12:00.000Z - Description: Nem a körülményektől függött elsősorban, hogy kire hatott jól vagy rosszul. A friss kutatás eredményei… - Author: Varga Bertold - Tags: Koronavírus, Online, Piackutatás, PR, Sajtóközlemény, #Import 2026-10-28 16:10 **Budapest, 2020\. május 26\. – Az erős digitális lábbal rendelkező cégek lényegesen kevésbé sínylették meg a koronavírus-járvány okozta krízist – derül ki a Marketing Commando, 500 kis- és közepes vállalkozás körében végzett friss online felméréséből.** A megkérdezett kis- és közepes vállalkozások többségét hátrányosan érintette a koronavírus-járvány. Átlagosan 13% forgalma megszűnt, 53% forgalma csökkent. 12% forgalma stagnált, 22% forgalma nőtt. Azonban korántsem érintette egyformán a krízis a cégeket. Kevésbé sújtotta a koronavírus-krízis azokat a cégeket, amelyek bevételének legalább 30%-a online forrásból származik, azaz erős online lábbal rendelkeznek. Ezzel szemben a gyenge online lábbal rendelkező vállalkozások, azaz amelyek bevétele 30%-nál kisebb arányban származott online, kitettebbek voltak a járvány hatásainak. A különbség markáns. ![](https://storage.ghost.io/c/90/7c/907ced69-4321-4045-98f5-eef6f8f38476/content/images/2026/10/Screenshot-2020-05-26-at-11.08.00.png) *1\. ábra (*[*grafikon elérése online*](https://infogram.com/koronavirus-vs-kkv-forgalom-1h7g6k3j38m02oy?ref=marketing-commando.ghost.io)*)* A gyenge online lábbal rendelkező cégek 76%-ának csökkent a forgalma, 10%-ának stagnált, 14%-ának pedig javult. Lényegesen kevésbé érintette kedvezőtlenül a koronavírus-járvány hatása az erős online lábbal rendelkező vállalkozásokat. 52% forgalma csökkent, 13% esetében nem változott és 35%-é nőtt. A válaszadó vállalkozások 26%-a egy hónapnál kevesebb, 35%-a pedig 2-3 hónapra elég tartalékkal rendelkezik. Három hónapnál hosszabb időre elég tartalékkal 37% rendelkezett. *„Az adatokból arra következtetünk, hogy azok a cégek, amelyeknél a bevétel legalább 30%-a online származott, kiépültek az online vevőszerzés vagy értékesítés szükséges rendszerei. Ez már elég erős volt ahhoz, hogy a krízisben hatékonyan tereljék át az offline forgalmat az online-ra”* – mondta Wolf Gábor kisvállalati marketing szakértő, a Marketing Commando vezető tanácsadója. **Szorosabb nadrágszíj és hatékonyságnövelés** A járvány okozta krízisre a megkérdezett vállalkozások 68%-a hozott racionalizáló intézkedéseket. 25% szüneteltette a tevékenységét, 53% csökkentette a vállalkozás rezsiköltségeit, 31% csökkentette a béreket, 24% pedig a létszámot. 19% megvágta a marketingkiadásokat. A válaszadók 3%-a kényszerült teljes profilváltásra. Hatékonyságot javító lépésekről a válaszadók 83%-a számolt be. Innovációt vezetett be a válaszadók 57%-a, digitális fejlesztésekbe 56% kezdett. A marketing aktivitását 60% növelte, ez azonban Wolf Gábor szerint többnyire az ingyenes lehetőségeket jelenti, amit alátámasztanak a marketingeszközök használatára vonatkozó adatok. **Megfelelő eszköz a hatékonyság kulcsa** Szembetűnő a különbség az erős és a gyenge online lábbal rendelkező vállalkozások által használt marketingeszközökben. ![](https://storage.ghost.io/c/90/7c/907ced69-4321-4045-98f5-eef6f8f38476/content/images/2026/10/Screenshot-2020-05-26-at-11.08.00.png) *2\. ábra (*[*grafikon elérése online*](https://infogram.com/untitled-infographic-1hdw2jw0wp3p4l0?ref=marketing-commando.ghost.io)*)* A leggyakrabban használt eszköz mindkét esetben a Facebook, a második pedig a honlap. Azonban a harmadik helytől lényeges az eltérés. A legszembetűnőbb, hogy az online fejlettebb cégek toplistáján előkelőbb helyen vannak az online marketing fundamentális vevőszerző eszközei, a Google, a hírlevél és a webshop. Ezzel szemben az online kevésbé fejlettebb cégeknél a divatos és „olcsó” eszközök vannak túlsúlyban. Például az Instagram a harmadik, miközben a webshop nem fért fel a tízes listára, igaz, éppen csak lecsúszott a 11\. helyre. *„Az a bolt, amelyik előbb posztol az Instagramon, mint hirdet online, az szinte biztos, hogy tévúton jár”* – mondta Wolf Gábor. A szakértő szerint a felmérés eredménye rámutat: az erős online láb a versenyképesség alapfeltétele. Az értékesítés legalább részleges digitalizációja a vállalkozások legfontosabb fejlesztési feladata. A Facebook- vagy Instagram-kommunikáció csak ezután következhet. **A krízis változásra ösztönöz** Közhely, de tény, hogy minden rosszban van valami jó. A koronavírus-járvány nyomán kialakult krízishelyzet sok vállalkozást ösztönzött változtatásra. A válaszadók 13%-a hajtott végre digitális fejlesztést a webshop készítésétől az online kurzus készítésén át az online ügyintézés bevezetéséig. Többen számoltak be arról, hogy kiderült, olyan feladatokat is meg lehet oldani online, ami korábban elképzelhetetlen volt. A megkérdezett vállalkozások további 11%-a nyilatkozta, hogy a járványhelyzet olyan fejlesztések elvégzésére kényszerítette, melyeket már régóta halogatott. \### **Módszertan** Online, önkitöltős kérdőíves kvantitatív kutatás a Marketing Commando Facebook-követőinek és hírlevél-feliratkozóinak körében. Elemszám 500 fő. A felmérés nem reprezentatív. A mintavétel 2020 májusában történt. **A Marketing Commandóról** A Marketing Commando Magyarország első és egyben piacvezető, kisvállalatokra specializálódott marketingtanácsadó cége. Küldetése, hogy Magyarország a legnagyobb gazdasági erő, a kisvállalatok sikerén keresztül válhasson versenyképesebbé. A vállalkozás alapítója és vezető tanácsadója Wolf Gábor kisvállalati marketing szakértő, a *Kisvállalati Marketing Biblia* szerzője, rendszeres szakmai publikációkkal és előadásokkal járul hozzá a kisvállalati marketing demokratizálásához. A Marketing Commando Magyarországon elsőként indított akkreditált felsőfokú kisvállalati marketingképzést a Budapesti Metropolitan Egyetemmel közösen. --- **Marketing Commando sajtókapcsolat:** Fülöp Zoltán [fulopzoli@hirnevugynokseg.hu](mailto:fulopzoli@hirnevugynokseg.hu) 06-30-664-4029 ### A kutatás 3 fő pontjáról a Marketing Riportban: --- ### **Sajtómegjelenések:** [**Világgazdaság**: Kisebbet buknak az online cégek](https://www.facebook.com/marketingcommando/photos/a.10150702002701941/10158541816466941) [**MMOnline**: A digitalizáció mentheti meg a cégeket](https://www.mmonline.hu/cikk/a-digitalizacio-mentheti-meg-a-cegeket/?ref=marketing-commando.ghost.io) [**Piac & Profi**: Ezek a cégek jobban ellenálltak a koronavírusnak](https://piacesprofit.hu/kkv%5Fcegblog/ezek-a-cegek-jobban-ellenalltak-a-koronavirusnak/?ref=marketing-commando.ghost.io) [**KKV Magazin**: Erős digitális lábbal jobb esélyek](https://kkvmagazin.com/v/marketingcommando/?ref=marketing-commando.ghost.io) [**Gazdaság Portál**: Az erős digitális lábbal rendelkező cégek lényegesen kevésbé sínylették meg a koronavírus-járvány okozta krízist](http://gazdasagportal.hu/index.php/az-eros-online-labu-cegek-jobban-ellenalltak-a-koronavirusnak/?ref=marketing-commando.ghost.io) [**Prim.hu**: Az erős online lábakon álló cégek jobban ellenálltak a koronavírusnak](http://hirek.prim.hu/cikk/2020/05/26/az%5Feros%5Fonline%5Flabakon%5Fallo%5Fcegek%5Fjobban%5Fellenalltak%5Fa%5Fkoronavirusnak?ref=marketing-commando.ghost.io) [**Trade Magazin**: Az erős online lábú cégek jobban ellenálltak a koronavírusnak](https://trademagazin.hu/hu/az-eros-online-labu-cegek-jobban-ellenalltak-a-koronavirusnak/?ref=marketing-commando.ghost.io) [**Millásreggeli**: KKV rovat: felpörgő fejlesztések, béna marketing – kkv-k karanténban](https://millasreggeli.hu/podcast/koltsegvetes-marketing-e-ker-trendek/?ref=marketing-commando.ghost.io) [**Onbrands**: Az erős online lábú cégek jobban ellenálltak a koronavírusnak](https://onbrands.hu/marka-es-trend/2020/05/uzlet-piac/az-eros-online-labu-cegek-jobban-ellenalltak-a-koronavirusnak?ref=marketing-commando.ghost.io) [**Kosárérték**: Az erős digitális lábbal rendelkező cégek lényegesebben kevésbbé sínylették meg a koronavírus-járvány okozta krízist](https://kosarertek.hu/piac/az-eros-online-labbal-rendelkezo-cegek-jobban-ellenalltak-a-koronavirusnak/?ref=marketing-commando.ghost.io)